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近日，瑞幸与Pingu的联名举止因临近产物返场而激发破钞者动怒。破钞者责问瑞幸此举有背刺之嫌，让之前为临近放肆下单的破钞者感到被糊弄。搪塞平台上的网友吐槽也响应出这次联名举止的失败，有东谈主合计Pingu这个IP不够火，也有东谈主合计瑞幸谋划的临近太过暧昧且价钱太贵。

此前，瑞幸与黄油小熊的联名也碰到过肖似危境。破钞者吐槽为高出到联名主题杯而一次性下单两杯，成果却失望地收到浅薄包装。客服说明联名杯限量，门店要是卖完就会用浅薄杯子代替，但破钞者对此并不买账，合计瑞幸有差错宣传之嫌。

跨界联名曾让瑞幸咖啡成为流量和金钱的“收割机”，但如今一些联名临近出现“卖不动”的莫名，品牌向心力减轻。本年第一季度，瑞幸由集合6个季度盈利转为示寂；第二季度净利率也惟一10.4%。

据统计，本年1-9月，瑞幸至少与25个品牌进行了联名。世俗的跨界和宏大的干预并未给瑞幸带来太高的报告率。在25次联名融合中，真是称得上爆款的历历。

尽管瑞幸第三季度总净收入达到了101.808亿元东谈主民币，同比增长41.4%，但近6亿的营销用度也让东谈主担忧。过度依赖跨界营销的瑞幸，要是这种玩法抵破钞者失灵，是否还有其他好意思妙刀兵？这成为了一个值得想考的问题。